Članom 3. 3akona o fiskalizaciji ("Službeni glasnik RS", br. 153/20 i 96/21 - u daljem tekstu: ZF) propisano je da je predmet fiskalizacije promet dobra i usluga na malo (u daljem tekstu: promet na malo) i primljeni avans za promet na malo. Prometom na malo smatra se svaki izvršen promet dobara i pružanje usluga fizičkim licima, kao i svaki promet dobara i usluga u maloprodajnim objektima, nezavisno od toga da li je korisnik fizičko lice, pravno lice ili preduzetnik, uključujući i promet izvršen putem samonaplatnih uređaja - automata. Maloprodajnim objektom smatra se svaki poslovni prostor i poslovna prostorija koji se primarno koriste za promet dobara i pružanje usluga fizičkim licima.
Članom 4. st. 1. i 2. ZF propisano je da je obveznik fiskalizacije svaki obveznik poreza na prihode od samostalne delatnosti u smislu zakona kojim se uređuje porez na dohodak građana i svaki obveznik poreza na dobit pravnih lica u smislu zakona kojim se uređuje porez na dobit pravnih lica, koji vrši promet na malo. Obveznik fiskalizacije je u obavezi da evidentira svaki pojedinačno ostvareni promet na malo i to nezavisno od načina plaćanja (gotovinom, instant transferom odobrenja, čekom, platnom karticom, na drugi bezgotovinski način i sl.), uključujući i primljene avanse za budući promet na malo, preko elektronskog fiskalnog uređaja.
Uredbom o određivanju delatnosti kod čijeg obavljanja ne postoji obaveza evidentiranja prometa na malo preko elektronskog fiskalnog uređaja ("Službeni glasnik RS", br. 32/21, 117/21 i 51/22 - u daljem tekstu: Uredba), određene su delatnosti koje su oslobođene obaveze evidentiranja prometa na malo preko elektronskog fiskalnog uređaja.
Saglasno navedenim odredbama ZF i Uredbe, promet marketinških usluga pruženih fizičkim licima nije oslobođen obaveze evidentiranja preko elektronskog fiskalnog uređaja.
Kada je reč o uslugama pozicioniranja proizvoda, koje imaju za cilj uspostavljanje određenog odnosa potrošača prema proizvodu i njegove motivacije prilikom kupovine da odabere konkretni proizvod, koje maloprodavac pruža distributeru - pravnom licu ili preduzetniku u maloprodajnom objektu, pri čemu se te usluge, po prirodi stvari pružaju samo obveznicima poreza na prihode od samostalne delatnosti u smislu zakona kojim se uređuje porez na dohodak građana i obveznicima poreza na dobit pravnih lica u smislu zakona kojim se uređuje porez na dobit pravnih lica, mišljenja smo da maloprodavac ima obavezu da tako ostvaren promet evidentira preko elektronskog fiskalnog uređaja, s obzirom na to da se u konkretnom slučaju radi o prometu na malo (pružanju usluga pozicioniranja) koji je izvršen u maloprodajnom objektu, saglasno članu 3. stav 2. ZF.
(Mišljenje Ministarstva finansija br. 011-00-00549/2022-04 od 15.7.2022)